產品形象識別設計--為企業建立領先工業設計優勢

2019-01-22

什么是產品形象識別?

產品形象識別的價值體現在哪里?

通過產品形象識別規劃是如何幫助企業解決問題并提升品牌價值和行業地位的?

作為一名合格的設計師來說,產品形象識別是其要考慮的重點,當然,企業的品牌發展當然也要依托其產品的系列化發展,才能形成其自身的品牌標識。

產品形象識別(Product Identity),簡稱PI,就是通過設計手段使消費者產生具備企業品牌特征的產品印象。產品形象識別是產品獲得家族感、系列感和歸屬感,企業文化獲得認同感,形成產品差異化的有效設計手段之一。在產品日趨同質化,市場競爭異常激烈的今天,以產品設計為核心的產品形象識別是企業競爭的重要戰略資源。

事實上, 產品形象識別(PI)戰略規劃到產品外觀造型設計,不僅意味著設計層級和理念的不同,更為重要的是設計向設計戰略和企業文化的延伸。因此,產品形象識別設計作為產品設計進化發展的高端產物,成為了提升企業品牌價值,樹立良好的企業形象和產形象,增加消費者對品牌和系列化產品的忠誠度的重要手段。

高度重視產品形象識別在產品設計和企業發展中所發揮的巨大作用,它是企業產品品牌化、系列化和系統化的必經之路,也是企業參與國際競爭并占有一席之地的重要武器。產品設計的發展無論是其設計方法,還是理論構建都在逐步成熟與完善,從而形成了PI。

產品識別(PI)以產品設計為核心,以人對產品的需求為出發點,使企業的產品形成識別特征,使公眾或用戶通過產品直接實現對企業理念。產品個性的認知,提高企業競爭力的同時并最終實現產品設計“器以載道”的過程,這正是它成為產品設計領域研究熱點的原因。

PI系統如家族血統傳承一樣,是一項重大且長遠的工程。一般PI設計包括所有與產品相關的內容,以鞋、服產品為例,包括:產品包裝設計、標志系統于產品之應用規范、產品輔助圖形或元素設計,甚至產品的版型、楦型、線條界定等等。但很多企業連最基本的標志系統于產品之應用規范及產品輔助圖形或元素設計這兩項工作都未做到位,因此,我們要從第一步開始,循序漸進。 

品牌價值規劃清晰界定了品牌的價值取向與風格、調性。正如VI(視覺識別)必須遵循MI(理念識別)并將MI視覺化表現一樣,PI亦須將品牌價值通過產品展現出來,以突破以往品牌價值僅僅在傳播上反映的局限,讓品牌實際落地于產品之中,并通過風格產品的沉淀,凈化產品貨盤,以品牌價值為基準,將相悖的產品逐步清理,以實現品牌血統的純凈。

1、確立品牌價值體系

2、以MI為基準的VI設計

3、產品風格界定

4、產品版型、楦型、線條界定與開發設計

5、VI應用于產品之識別規范

6、應用于產品的輔助圖形或元素開發設計

7、產品包裝設計

8、產品風格設計


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